'Flock to Unlock' muestra contenido oculto a cambio de retuits

Una herramienta eficaz para conseguir engagement en Twitter
Con estas Twitter Cards podréis mejorar las campañas de marca de Twitter para alcanzar los objetivos de vuestra estrategia de marketing en redes sociales

Si estáis pensando en realizar alguna promoción o concurso aprovechando la interacción de vuestros followers, Flock to Unlock es vuestra herramienta, pues con ella podréis ocultar contenido en un tweet que aparecerá cuando la publicación alcance un objetivo concreto, como un número concreto de retuits, por ejemplo.

Qué es y cómo funciona Flock to Unlock

Antes del lanzamiento de Flock to Unlock en Twitter for Business, apareció una startup que desarrolló una interesante herramienta llamada Flock Unlock. Así la presentaban sus creadores en su blog oficial:

Las tasas de participación en las redes sociales están disminuyendo y las empresas están teniendo dificultades para llegar a los seguidores y fans. ¡Nosotros estamos aquí para acabar con eso! Con Flock Unlock podrás ejecutar una promoción exclusiva de Twitter que involucre a tus seguidores como nunca antes.

Flock Unlock se apoyaba en un estudio de Compete sobre las principales razones por las que las personas siguen a las marcas:

  • Descuentos y promociones (94%)
  • Cosas gratis (88%)
  • Diversión y entretenimiento (87%)
  • Información actualizada sobre las próximas ventas (79%)
  • Acceso a contenido exclusivo (79%)

Aquí es donde entra el poder de una campaña de Flock Unlock, que ofrece a los seguidores la posibilidad de desbloquear un premio o sorpresa tras ayudar a alcanzar un número determinado de retweets, seguidores o hashtags.

Nosotros te ayudaremos a construir una experiencia positiva marca online. Con Flock Unlock puedes amplificar tu mensaje más allá de tus actuales seguidores e incluso ser tendencia!

Flock Unlock nació en una startup ya desaparecidaFlock Unlock nació en una startup ya desaparecida

Pese a tratarse de una gran herramienta, hace unos meses, anunciaban el cese de su servicio. No obstante, Twitter llegó al rescate con el desarrollo de un producto similar: Flock to Unlock

Esta es la razón principal por la que hemos decidido poner fin prematuramente nuestra startup.

Esta nueva herramienta de Twitter Cards pretende incentivar a los seguidores a difundir vuestros mensajes con Retweets, es decir, compartiendo vuestro Tweet para desbloquear contenido exclusivo.

Cómo utilizar Flock to Unlock

Si estáis pensando en crear una promoción de Flock to Unlock, deberéis seguir estos pasos:

  • Encontrar un incentivo que guste a los seguidores. Es importante no escatimar en este paso y prestar atención a lo que hará las delicias de vuestros seguidores. Así como segurarse de que saben que la oferta es exclusiva para Twitter. Si queréis conseguir mayor engagement, podéis preguntar a vuestros followers por sus sugerencias.
  • Determinar el número de retweets. Podéis comenzar por un número medio de retweets, para ello podéis apoyaros en el número obtenido con vuestros mejores Tweets, y agregar unos pocos más ya que la oferta probablemente atraiga más engagement.
  • Causar expectativas. Empezar a Twitter acerca de cuando se lanzará la campaña. Realizar un seguimiento con cuenta atrás y frecuentes menciones (incluyendo hashtags y Retweets) para ganar visibilidad y aumentar la excitación.
  • Lanzar y permanecer atento. Twittear las características específicas de la promoción con instrucciones claras sobre cómo ganar el incentivo. Luego impulsar la campaña con los tweets que transmiten progreso en tiempo real, contando a los seguidores cuando están a punto de alcanzar el número de retweets establecido.
  • Premiar a los seguidores. Cuando alcancen el número establecido de Retweets, debéis dar a vuestros seguidores su merecida recompensa, para ello podéis incrustar el contenido en el propio Twittear, o utilizar un enlace para llevarlos a vuestro sitio web.
  • Guardar las conversaciones generadas. Después de que la promoción haya terminado, el seguimiento con los tweets relacionados, Retweet y menciones positivas (y negativas) de vuestra campaña es crucial para mantener los nuevos seguidores comprometidos con la marca.

Usos de Flock to Unlock

Puma fué la primera marca global en tener la oportunidad de probar la Twitter Card Flock to Unlock. Tras esta, se unieron Amazon y producciones como Los juegos del hambre, que han empleado con éxito esta herrameinta en otros países.

En España, no obstante, no se utilizó hasta la tarde de ayer, cuando Antena 3 aprovechó la emisión del último episodio de su popular serie Velvet para estrenar en España: Flock to Unlock, una herramienta para Twitter que permite bloquear contenido en un tweet.

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