Fútbol en directo gracias a Facebook

Durante los últimos meses, la importancia de Faceboook como plataforma de streaming de contenidos audiovisuales ha crecido mucho. Tanto perfiles legales como ilegales están emitiendo todo tipo de contenidos, y por supuesto no falta el fútbol en directo en la red social. Es el caso, por ejemplo, de LaLiga, que ha llegado a varios acuerdos para publicar, en directo, eventos de este tipo, o el de los diversos perfiles que emiten de forma ilegal partidos y que hemos conocido estos días. El público al que llegan estas retransmisiones es muy grande.

A Facebook el vídeo le interesa, y por ello que se están enfocando en potenciar este mercado, tratando de convertirse en el nuevo YouTube: vídeos en directo, vídeos en 360 grados e incluso vídeos en 360 grados en directo. Han modificado la privacidad para que los vídeos de la plataforma puedan verse sin tener una cuenta de la red social (para llegar a un público mayor), y está comenzando a monetizar sus vídeos, como hizo YouTube hace una década. Lo mismo ocurre de forma inesperada con el streaming pirata: el vacío legal está convirtiendo Facebook en el nuevo Rojadirecta.

Facebook como canal de emisión en directo

Una de las razones por las que Facebook está tratando de convertirse en un referente en cuanto a contenido multimedia es que quiere que el usuario no salga para nada del ecosistema que ha ido creando poco a poco.

Partidos de la LaLiga (y más) online y gratis

LaLiga, GOL y otras compañías españolas han llegado a acuerdos para emitir fútbol de forma legal. Lo mejor de todo es que esto es gratis para el usuario final. En el caso de LaLiga, no es nada nuevo: lo llevan haciendo desde el año pasado cuando se emitió por primera vez un partido de LaLiga Iberdrola de fútbol femenino, y lo cierto es que los resultados fueron muy buenos: 370.000 espectadores instantáneos y un alcance total de 2 millones de personas.

Emisión en directo de fútbol a través de LaLiga y FacebookEmisión en directo de fútbol a través de LaLiga y Facebook

Recientemente han anunciado desde el equipo de Mediapro que comenzarán a emitir partidos de forma regular cada viernes. El primero, la semana pasada, donde llegaron a un público mayor. En concreto, llegaron a 450.000 espectadores de forma instantánea y un millón y medio en total. Se compartió casi mil veces y llegó a tener 3.500 reacciones, además de más de mil comentarios (los comentarios son una de las ventajas de Facebook frente a la televisión tradicional, por ejemplo, pues puedes interaccionar con otras personas que están viendo lo mismo que tú).

Equipos que ya están emitiendo en Facebook

Por otra parte, hay equipos deportivos que usan Facebook para emitir en directo entrenamientos o incluso el pre-partido o ruedas de prensa, como es el caso del Real Madrid. En otras ligas menores sí que se suelen emitir partidos vía Facebook, pero en primera, por supuesto, no es el caso, hasta ahora.

Es curioso el caso del Madrid, por ejemplo, pues lo que hacen es emitir el mismo contenido que podemos ver en su canal de televisión. Esto puede que marque las pautas de cómo veremos, muy posiblemente, gran parte del contenido audiovisual online.

Emisión ilegal gracias a canales pinchados

No hace falta que esperemos a que se estandarice Facebook como método de difusión de las productoras actuales, también tenemos fútbol en directo y sin tener que abrir la cartera gracias a páginas administradas por los propios usuarios. Las emisiones son pinchadas de canales estadounidenses, en concreto del canal BeIN Sport Ñ, y es que los emisores son eminentemente latinoamericanos.

Las páginas que emiten en directo el fútbol son cerradas de forma instantánea tras acabar el partido, lo que complica el tema legal (por lo que vamos a poder seguir disfrutando de este contenido por más tiempo). Son las comunidades de fútbol más famosas las que se han organizado para esta trama: enlazan a perfiles "temporales" desde los cuales se emiten los partidos.

Emisión en directo en Facebook de la página Planeta FútbolEmisión en directo en Facebook de la página Planeta Fútbol

De esta forma, los perfiles importantes, que llegan incluso a acumular millones de seguidores, no se ponen en riesgo de cierre por incumplimiento de las normas de la red social. Tampoco incluyen publicidad en la emisión (lo hacen de forma gratuita), por lo que tampoco constituye un delito al faltar el ánimo de lucro. Lo tienen tan bien pensando que lo único que se puede hacer es cerrar una página cuando se detecta, pero como dice el dicho, cuando se cierra una puerta se abre una ventana, aunque en este caso no es una sola, sino varias.

Facebook ya tuvo un problema muy serio con las noticias falsas, sobre todo durante la época de las elecciones de Estados Unidos. Tanto Google como la plataforma de Zuckerberg, se pusieron de acuerdo para solucionar este gran problema, pues algunos gobiernos se estaban planteando en aquel momento multar con cifras millonarias para que tomasen cartas en el asunto. Finalmente se incluyó un filtro, y todo aquel que publicase noticias fraudulentas dejaría de recibir dinero por publicidad, aunque no se bloquearía su publicación. ¿Actuarán con la misma determinación ante el problema del streaming pirata de fútbol?

El futuro del streaming en Facebook

Vale, está clara la idea de Facebook: sustituir a los sistemas de streaming actuales, tanto online como tradicionales. El público está abierto a ello y lo ha acogido con las manos abiertas, pues al fin y al cabo es gratuito y no tenemos que tener cuenta registrada en ninguna web (¿quién no tiene una cuenta en Facebook hoy en día?). Cualquier puede coger ahora mismo su teléfono móvil y emitir en directo gracias a Facebook Live.

Ahora poneos en situación. YouTube está agonizando. Se han quedado atrás en la emisión en directo (tanto Twitch como Facebook van por delante). Por otro lado, está enfadando mucho a los YouTubers y al resto de creadores de contenido, pues la monetización es cada vez inferior, y por si fuera poco, ya no logran llegar hasta tanta gente como antes.

Facebook como medio para ver fútbol onlineFacebook como medio para ver fútbol online

En Facebook la cosa cambia: la gente pasa muchas horas en la red social e incluir directamente el contenido en ella y no en otras plataformas podría hacer que el alcance sea mucho mayor, por lo que tanto Facebook como las comunidades ganarían. Ahora mismo esta es la situación con respecto a la emisión de vídeo en las plataformas más importantes:

  • YouTube: vídeos de ocio/tutoriales.
  • Twitch: eSports en directo.
  • Facebook: difusión informativa.

Últimamente se está popularizando en Facebook la publicación de vídeos de páginas como PlayGround o BienTasty. Apuesto a que alguno de tus contactos, o incluso tú mismo has compartido o visionado alguno de ellos. Son vídeos divulgativos, generalmente realizados por medios y de forma muy profesional. Ahora mismo no cobran nada por ello (o al menos directamente, aunque sí que ganan seguidores).

Esto podría cambiar muy pronto, pues en Facebook ya está trabajando para conseguir monetizar los vídeos, y por lo tanto darle una parte a los creadores. Sí, Instagram Stories y Facebook Stories también mostrarán anuncios -aunque, a no ser que seas un personaje o una empresa no cobrarás nada por crear contenido, presumiblemente. Esto, junto con el hecho de que los vídeos en Facebook se convierten en virales mucho antes, puede hacer que los usuarios de las otras plataformas las abandonen para mudarse a la "gran F".

No solo fútbol (y otros deportes, por supuesto), sino que otro tipo de contenido podría llegar en breve a la plataforma: canales de televisión, por ejemplo, podrían dar el salto. Aún no se ha conseguido crear lo homólogo a la TV en Internet (un sitio donde entres, navegues entre la programación y decidas lo que quieres ver): cada una de las empresas ha lanzado su propia web de visionado online y van por libre.

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