Valla publicitaria

Invesp Conversion Optimization ha elaborado una infografía con la que pretenden señalar el crecimiento en el uso de bloqueadores de anuncios en los navegadores web y cómo está afectando esto a las diferentes industrias. Este gráfico además, presenta información de los usuarios: porcentaje de uso por países, tipos de usuarios que los gastan más, si los desactivan para acceder a información o sus razones para elegirlos; pero también se hace hincapié en el lado comercial, y señala el coste en publicidad que ha costado a las empresas desde su popularización de 2014 a esta parte. Seguro que muchos de vosotros usáis un software para bloquear anuncios y os resultarán muy curiosas las cifras que ha juntado este estudio.

Tarde o temprano, Internet se convertirá en rentable, es una vieja historia antes hecha por los ferrocarriles y los automóviles

Los bloqueadores de contenidos evitan que al cargar las webs se cargue también la publicidad que aparece en ellas, lo que no solo hace en muchos casos la navegación más liviana, sino que para muchos internautas es una liberación de la visita a Las Vegas que sufren al entrar en ciertos dominios, donde la información es una fachada para colgar publicidad intrusiva que entorpece la navegación y deslumbra mires donde mires, si deja algo sin tapar.

El adblocker más popular hoy en día es Adblock Plus, una extensión para navegadores y app para móviles, que bloquea totalmente la publicidad. Si bien es cierto que de algo tienen que vivir los portales online, herramientas que sancionen usos abusivos no están nada mal. El problema viene cuando, pese a la buena voluntad de los usuarios (que agregarán a lista blanca de dominios aquellos que visitan con frecuencia y son de su confianza), se suma la sombra de la extorsión y el pago por aparecer automáticamente en dicha lista (lo que demuestra que para muchas empresas de bloqueadores, al final el usuario es lo de menos... la pela es la pela, que dicen en Cataluña).

Si nos fijamos en las cifras, de los 21 millones de internautas que tenían bloqueadores de contenidos instalados en sus ordenadores, el número se ha multiplicado por nueve en tan solo seis años (últimos datos de 2015), pasando a 198 millones de usuarios que han decidido bloquear los anuncios de las webs. Según el estudio de ICO, durante 2016 esto costará a los anunciantes unos 41.400 millones de dólares en pérdidas. Las industrias más castigadas son las del videojuego, redes sociales, tecnología, educación y deportes. Anuncios molestos, protegerse de virus o acelerar la conexión, están entre las razones más comunes para elegir un adblocker, lo que dice mucho de la experiencia de uso que los usuarios tienen al navegar por la web sin utilizarlos.

España: el 14 por ciento de internautas usan un adblocker

La infografía no se olvida de las cifras de España. Aunque lejos del récord francés del 27 por ciento, ICO señala que en España, el 14 por ciento de los usuarios que se conectan a la red ya usan los bloqueadores, Adblock Plus o cualquiera de sus alternativas. Superamos a Estados Unidos e Inglaterra, con 9 y 10 por ciento respectivamente, y empatamos con Holanda.

En resumen, estos son los puntos que tienes que tener claros de la infografía:

  • En los últimos seis años el número de internautas de adblockers ha pasado de 21 millones a 198
  • El coste en publicidad que supondrán en 2016 será de 41.400 millones de dólares (se estima que fueron 21.800 en 2015)
  • Videojuegos, redes sociales y portales de tecnología, las industrias más afectadas
  • El 65 por ciento de los usuarios son hombres
  • El 60 por ciento de los usuarios con adblockers lo desactivarían para acceder a contenidos
  • Anuncios molestos, protección frente a virus o para aumentar la velocidad, las razones más frecuentes para su uso
  • Cada año el uso de los bloqueadores crece un 41 por ciento
  • España está entre los países en los que más se usa, con un 14 por ciento de sus usuarios
  • Francia es el país donde más se usan Adblock Plus y derivados, con un 27 por ciento de usuarios, Alemania el sigue con 24 por ciento y después Canadá con 16

Sin más rodeos, os dejamos aquí la infografía al completo:

Ad Blocking Statistics and Trends

Infographic by- Invesp Consulting

David Evers editada con licencia CC BY 2.0

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