Jimmy Carter estrecha la mano de Anwar Sadat durante la firma de los acuerdos de Camp David

AdBlock Plus quiere llevarse bien con los anunciantes. Esta popular extensión que se originó en el framework de Firefox en 2006 lleva ya mucho tiempo facilitando la navegación de los usuarios de Internet bloqueando la publicidad intrusiva en los navegadores -y, de paso, evitando infecciones por malvertising-, dejándoles a la vista únicamente el contenido que sí quieren ver.

Ahora Eyeo, la empresa alemana que desarrolla el add-on, quiere ser la anfitriona de una mesa redonda que debería celebrarse durante el próximo año. En este encuentro los anunciantes de Internet y los usuarios deberían poder discutir cómo debería ser la próxima generación de anuncios online. No hay aún una fecha clara de cuándo debería celebrarse esta reunión, pero ya se espera que participen actores importantes de la industria publicitaria.

Declaraciones de Ben Williams, CEO de Eyeo, a Motherboard:

De verdad queremos contar con la colaboración del público conforme avanzamos. Tenemos toda clase de ideas en mente sobre cómo llevar los criterios de los anuncios aceptables a un nuevo nivel.

El Camp David de Internet

Según Ben Williams comentó a la fuente, en Eyeo están comparando estas reuniones con los acuerdos de paz de Camp David, mediante los cuales Jimmy Carter consiguió que Egipto e Israel firmasen la paz después de mucho tiempo de hostilidades entre los dos países. En Eyeo incluso han pensado en intentar convertir la reunión en trending topic usando el hashtag #CampDavid.

AdBlock Plus quiere la paz con los anunciantes y las websAdBlock Plus quiere la paz con los anunciantes y las webs

Si algo es esa mesa redonda que AdBlock Plus quiere mantener es un intento de conciliación entre anunciantes y afectados, un "vamos a conocernos mejor y a llevarnos bien". Es una forma de planear cómo debe ser la nueva publicidad online sin dejar fuera a nadie, teniendo en cuenta las opiniones de ambas partes, y a priori esto solo puede catalogarse como un acierto.

Sin embargo, aparte de toda esta filosofía buenrollista y del amor fraternal hay un problema serio subyacente: Internet comercial, tal y como lo conocemos hoy. La publicidad online genera muchísimo dinero, alcanzando sólo en Estados Unidos un valor total de 49.500 millones de dólares en 2014. Estamos hablando de una suma de dinero importantísima, y como es obvio es un negocio del todo el mundo quiere su parte. Eyeo ideó AdBlock Plus para eliminar la publicidad intrusiva, creada por los mismos con los que hoy quieren la paz, y al parecer esos publicistas hoy están dispuestos a discutir unos hipotéticos términos para una rendición... o algo así.

La clave de todo este asunto es discernir cómo pagar las facturas de una web sin perjudicar la experiencia de uso, que es lo que se tendrá que discutir en esas mesas redondas. Ben Williams ha reconocido que no se puede solucionar todo esto de un plumazo, y es que va a hacer falta mucho tiempo y muchos negociadores para que todas las partes estén satisfechas.

¿No es esto un poco hipócrita?

Hace unos dias nosotros mismos dábamos la noticia sobre la inminente aparición del navegador de AdBlock Plus para Android e iOS. Hay que tener en cuenta varias cosas a la hora de abordar este asunto de la mesa redonda de AdBlock, empezando por la decisión de Chrome de castigar a los usuarios con un bloqueador de publicidad. Este castigo consiste en insertar anuncios de una duración excesiva antes de un vídeo, que no hay forma de saltar -aunque sí existe un workaround para no ser castigados-.

Anuncios publicitarios nocturnosAnuncios publicitarios nocturnos

El siguiente punto sería que AdBlock lleva años diciendo a los usuarios que tienen derecho a no ser bombardeados con publicidad. Ya no sólo que tienen derecho, sino que tienen que ser totalmente libres para elegir si quieren publicidad o no y que nadie, absolutamente nadie, puede decirles lo contrario. Hasta aquí nos encontramos con una Eyeo casi libertaria, revolucionaria, haciendo promesas a los usuarios y haciéndoles sentirse importantes. El usuario siempre es importante, pero igual que ocurre en una pareja, la relación web-usuario hay que alimentarla. Si no se hace adecuadamente se rompe, que es lo que ha pasado aquí y de lo que se han aprovechado en el cuartel general de AdBlock Plus.

Con estos dos puntos en cuenta podemos elaborar el tercero, y es que actuando de esta manera Eyeo incurre en una contradicción. No puedes lanzar un navegador que, literalmente, borra de la faz de la web la publicidad para después erigirte en la luz que guía al mundo publcitario intentando reunirte con los distintos anunciantes para decirles cómo tienes que hacer las cosas. Esto es comparable a una situación en la que yo le encargase a otra persona que redactase mis artículos y luego me quejase por la mala calidad de su redacción. No tiene ningún sentido, pero en Eyeo no se dan cuenta.

Es lógico que se quiera fomentar un encuentro entre anunciantes, webs y usuarios para decidir el futuro de la publicidad en Internet. A fin de cuentas, si la publicidad no hubiese sido tan intrusiva AdBlock nunca habría hecho falta, pero me parece muy hipócrita querer erigirte en el faro del mundo de la publicidad cuando has hecho esfuerzos más que evidentes por eliminarla.

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