Facebook usará sus datos para servir anuncios en sitios de terceros

Esta semana se celebra en Nueva York la "Adweek". Desde hoy 29 de septiembre hasta el próximo 3 de octubre están previstos cientos de eventos en la denominada semana de la publicidad en los que participan, entre otras personalidades: Marissa Mayer (CEO de Yahoo!), el actor Ethan Hawke o Martin Sorrell (presidente ejecutivo de WPP).

Facebook confirmó ayer la información relacionada con Atlas en su sitio de prensa y se espera que durante la "Adweek" se haga público el lanzamiento de su nueva plataforma de anuncios.

De hecho, este suceso podría ocurrir hoy mismo en la presentación "Where the Cookie Crumbles: Solving the Cross-Device Problem" en la que participa Erik Johnson, el director ejecutivo de Atlas en Facebook. El evento está previsto para las 2:00 PM (hora de Nueva York) en el Times Center Hall.

Facebook busca hacerse un hueco en el sector de la publicidad digital

Hace escasas semanas, Facebook se preocupaba por conocer tu opinión acerca de su publicidad para evitar dentro de su red social los anuncios que te resultan molestos u ofensivos. En estos momentos Facebook dirige su atención hacia los anunciantes y prepara el el lanzamiento inminente de su plataforma de anuncios Atlas.

Microsoft vendió Atlas Advertiser Suite a Facebook en febrero de 2013. Se trataba de una plataforma dirigida a anunciantes y agencias, enfocada a la planificación, gestión y optimización de las tareas de marketing digital.

Sheryl Sandberg, COO de Facebook, afirmaba en aquel entonces que Atlas Advertiser Suite era una herramienta de medición y que no había planes de crear una red de publicidad para publicar anuncios de Facebook en sitios de terceros.

Sin embargo, las necesidades de Facebook han cambiado y se espera que en breve anuncie el relanzamiento de Atlas Advertiser Suite, ahora simplemente denominado como Atlas. Quizá Facebook se está preparando para convertirse en nuevo competidor del gigante Google en lo que respecta al sector de la publicidad.

Facebook está trabajando en lo que denomina "marketing para personas".

Con el lanzamiento de Atlas, Facebook comenzará a usar sus datos a la hora de vender anuncios en sitios de terceros. De esta forma, los anunciantes podrán dirigir sus anuncios a los usuarios, incluso cuando estos no están dentro de Facebook, sino simplemente navegando en Internet.

Desde la red social de Zuckerberg se insiste en que estos anuncios no son los "anuncios de Facebook", pero sí afirman que la publicidad que compren los anunciantes a través de Atlas será más efectiva al emplear los datos de Facebook.

Y mientras Facebook se dedica a explorar vías de negocio que le permitan generar ingresos, surgen otras redes sociales que le plantan cara. Es el caso de Ello, ya conocido por muchos usuarios como el Facebook sin publicidad.

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