El soporte multicuenta nativo llega a Instagram

Con más de 400 millones de usuarios, la red social Instagram está a un paso de convertirse en la gallina de los huevos de oro de Facebook. Es la red de fotografía más usada del planeta, con un 75% de usuarios de fuera de Estados Unidos. En el último año han aumentado 100 millones de usuarios, la mayoría en Europa y Asia.

Con ese escenario, y atendiendo a los 700 millones de dólares de ingresos que calculan para este 2015, se hacía necesario una actualización que incluyera la multicuenta nativa. Al fin, y tras meses de rumores, el control excesivo de IG subirá un poco la barrera para que todos podamos disfrutar un poco más y llevar en nuestros teléfonos unas cuantas cuentas con las que jugar.

La confirmación que se está trabajando en la multicuenta nativa la hacía oficial el responsable de social media de Ogilvy, Mauro A. Fuentes:

Hasta ahora, para que los profesionales del social media coordinasen varias cuentas tenían que salir y entrar con diferentes usuarios. Sin embargo, eso va a cambiar pronto. En las oficinas de San Francisco ya se está trabajando para la multicuenta nativa. Así de simple.

Se hacía extraño que casi en todas las apps en los terminales móviles se pudiera tener más de una cuenta asociada, y en una red social que prevé ganar 5.800 millones al año de dólares en 2020, se perdieran un trozo tan grande de esa tarta.

Cuando los profesionales de la gestión de redes sociales (desde los CM más prolijos hasta el instagramer más procaz) puedan gestionar varias cuentas sin entrar ni salir de la aplicación, los ingresos por publicidad se van a multiplicar por diferentes motivos. A saber:

  • Se multiplicarán los usuarios.
  • Habrá mucha más actividad.
  • Las empresas gastarán más dinero en publicidad en instagram porque habrá más actividad.

Económicamente, es un paso brutal porque el mercado de usuarios se disparará al ser más cómodo usar la aplicación. Eso hará que haya más publicidad. Y con ese realidad, ¿quién sale perjudicado? El usuario no, desde luego. Ahora, aunque apps de terceros permiten la gestión (no la publicación) de cuentas, no hay una opción real para gestionar y publicar con multicuenta. Los que pierden son los desarrolladores que juegan con los permisos de IG para crear otras apps que permiten una gestión de multiusuarios un poco limitada.

Sin embargo, tiene un lado negativo para millones de usuarios. Se calcula que, de los 400 millones que usamos instagram a diario, unos ocho usan appis de terceros. Pero con trampa. Instagram no permite que terceros publiquen fotos en su red, de modo que había que preconfigurar en la propia app de IG el usuario para que luego, desde otras aplicaciones, pudieramos jugar con publicar con una u otra fuente.

Pero, espera... ¿Si IG permite la multicuenta nativa, qué pasa con las Apps que se han hecho con una cuota de mercado gracias a eso? Pues que están abocadas a la extinción en su mayoría, fagocitadas por la estrategia de Facebook y sus empresas por obtener el control absoluto de sus productos.

Primary y Latergram las más dañadas. ¿Monopolio?

Tiene mucho sentido empresarial que quieran controlar todos los pasos. Desde el usuario hasta el post final. Si todo pasa por las redes internas de IG, el control es total. Y con él, la explotació comercial absoluta. Primary y Latergram son las dos Apps más usadas para alternar cuentas y ambas se verán altamente afectadas por esta actualización. Facebook, dueño de Instagram, demostró que quiere control total de sus productos cuando compró Whatsapp. Tiene nuestros teléfonos, nuestro FB y ahora también tendrá control total de las cuentas.

Además de esas dos, hay más aplicaciones que se van a ver claramente afectadas.

  • Imagine: permite comentar y darle al like y tiene soporte multicuenta. Tiene opción gratis y de pago.
  • Gramfeed: aplicación web que permite todas las acciones propias de IG pero desde soporte web. Eso sí, sin poder publicar, claro.
  • Padgram: permite el control de varias cuentas y, además, la exploración por temas.

Todas estas aplicaciones, desarrolladas por terceros, podrán adaptarse pero si Instagram sigue sin permitir la publicación de terceros en su app al tiempo que incorpora la multicuenta, ya no serán necesarias. Eliminar la competencia, que pese a todo está a años luz, sólo con una actualización.

Empresarialmente, no hay un movimiento mejor.

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