Publicidad de Snapchat

¿Quién lo iba a decir? Según un estudio realizado para Snapchat, la mayor parte de sus usuarios no desean que los anuncios de la aplicación de fotomensajería desaparezcan. Estos son los datos que se despren de una encuesta realizada por la empresa consultora Milward Brown Digital y de la que se ha hecho eco Mashable.

En esta encuesta se ha analizado el impacto de los dos experimentos que ha llevado a cabo la empresa en su aplicación: Our Story y Brand Stories. En el primero de los casos es el 44% de los encuestados (de un total de 600) los que dicen que les gusta mientras que en el segundo ese porcentaje asciende hasta situarse en un nada desdeñable 60%.

Recordemos que Our Stories permitía al usuario ver imágenes tomadas de eventos y celebraciones en directo, mientras que Brand Stories consiste en unos 20 segundos de un anunciante.

Los números no son nada despreciables, teniendo en cuenta que dicha encuesta se ha llevado a cabo en Estados Unidos donde sólo el 17% de los usuarios suelen ver anuncios en su teléfono.

¿Datos reales o interesados?

Ahora bien, ¿hasta qué punto tenemos que tomar en serio los datos de la encuesta? Recordemos que ha sido la propia Snapchat quien ha financiado el estudio... y también habrá quien piense que 600 usuarios quizá no es una muestra significativa.

Pero demos el beneficio de la duda y tomemos como serios estos datos. No deja de ser curiosa la manera con la que nos comportamos con los teléfonos móviles. Porque, ¿cuántos de nosotros no cambiaría de canal si le ocurriese en la televisión?

También es cierto que influye el tipo de anuncio que se te muestre, pero la variedad no es tan extensa para que uno no acabe pronto cansándose de ver siempre lo mismo.

Estos datos sin duda darán alas a Snapchat en 2015, que tiene planeada la introducción de nuevos anunciantes. Y en realidad no sólo a esta corporación, ya que son también otros servicios (en particular las redes sociales) las que buscan de manera minuciosa la forma de rentabilizar su número de usuarios. Sin ir más lejos el servicio de vídeo de Twitter está en ciernes como método parala inclusión de spots publicitarios.

Posiblemente de los pasos que tome Snapchat en este sentido tendremos que estar atentos, porque será uno de los pasos a seguir por el resto de servicios y aplicaciones que utilizamos.

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