Mazo de juez

Entre los plugins de bloqueo de publicidad, Adblock Plus de la empresa Eyeo es el más empleado. Esta reivindica más de 300 millones de descargas de esta extensión en los navegadores. Una popularidad que ha tenido un impacto enorme en la industria de la publicidad online y todo lo que implica para las webs gratuitas cuyo modelo económico se suele centrar exclusivamente en los ingresos publicitarios.

"Una victoria para los usuarios"

En Alemania, los medios Zeit Online y Handelsblatt interpusieron una demanda contra Eyeo y Adblock Plus en diciembre, alegando que no tenían derecho a bloquear la publicidad de sus webs. El Tribunal de Justicia de Hamburgo ha desestimado el caso y proclama, en cambio, que Adblock Plus y todo el bloqueo de publicidad en general es legal.

Aunque Adblock tiene otras citas ante la justicia alemana y este veredicto no evita que Eyeo tenga que comparecer ante tribunales de otros países en caso de demanda, Ben Williams afirma lo siguiente en un comunicado publicado en su web:

La decisión del tribunal de Hamburgo es importante porque establece un precedente que nos permitirá evitar nuevos ataques ante la justicia, y por tanto gastos, para defender los derechos de los consumidores. Recordamos así a los usuarios de Internet que les ofrecemos la oportunidad de controlar sus propias pantallas mediante el bloqueo de los anuncios que les molestan.

Según Ben Williams triunfan las libertades individuales. No dice que también ha triunfado su derecho a cerrar acuerdos comerciales con las marcas que quieran evitar el bloqueo de AdBlock Plus. Como saltó a la palestra en febrero, los anunciantes que pasen por caja pueden escapar a los filtros de bloqueo para formar parte de su lista blanca alegando que sus anuncios no son intrusivos. Obligar a pagar a empresas por no perder de un 20% a un 40% de su visibilidad y a pequeñas páginas que sobreviven con la publicidad a perder una gran parte de sus ingresos sigue siendo legal, no simple extorsión.

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