Netflix necesita salir del bache en el que se encuentra con celeridad, por lo que implementará anucios en su plataforma mucho antes de lo que se esperaba. Según informa The New York Times, la compañía comenzará a incluir publicidad en su servicio a finales de este año, con el fin de compensar la caída de suscripciones y la mala situación financiera en la que se encuentra. Los anuncios se incluirían en un nuevo plan de suscripción más barato que el plan básico actual.

De acuerdo con el medio fuente, ejecutivos de Netflix han explicado a sus empleados en un memorando que el nuevo plan con anuncios se implentará en el último trimestre del año. Además, la empresa tomará "medidas enérgicas" contra el intercambio de contraseñas entre su base de suscriptores casi al mismo tiempo que implementa los anuncios.

En la nota a los empleados, los ejecutivos pusieron como ejemplo el modelo de negocio de varios de sus competidores directos como HBO y Hulu. Aseguran que ellos han podido "mantener marcas fuertes al tiempo que ofrecen un servicio con publicidad". Según Netflix, todos los servicios de streming menos Apple TV cuentan con un servicio con publicidad o han anunciado que lo integrarán porque "la gente quiere opciones de menor precio".

Anuncios para ganar suscriptores

Netflix no ha revelado el coste que tendrá su suscripción con anuncios incluidos, pero es posible que siga la línea de HBO Max y se aplique una reducción del al menos un 30 por ciento con el fin de atraer nuevos clientes. Concretamente HBO Max lleva desde 2021 aplicando esta fórmula y con ella su suscripción de 15 dólares al mes se rebaja a 10 dólares mensuales.

La plataforma de streaming no está pasando por su mejor momento. Su último informe de resultados presentado en abril arrojó números rojos, sus acciones bajaron un 20 por ciento y 200.000 usuarios abandonaron sus suscripciones mensuales. 

En los últimos años, Netflix ha ido subiendo paulatinamente el precio de su suscripción para poder costear su catálogo de producción propia. Esta medida ha sido un arma de doble filo, pues al mismo tiempo que ofrecía un amplio catálogo (una de sus principales señas de identidad), los usuarios han huido por el precio. Es posible que lanzar un nivel de suscripción más barato le permita recuperar parte de esas bajas y atraer a nuevos usuarios.

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