Visitando una web desde el móvil

No se puede dudar que los smartphones y las tablets han cambiado la forma de acceder a la información. Hace unos años era casi impensable el llevar un ordenador en el bolsillo, pero a día de hoy esto se ha convertido en algo común en el día a día de millones de personas alrededor del mundo.

Google se ha dado cuenta del impacto de las tecnologías móviles en la navegación, y es por eso que han puesto en marcha el proyecto Accelerated Mobile Pages. Con él se pretende tener una web móvil más abierta y rápida, de forma que los medios de comunicación no pierdan lectores por culpa de lo que en el blog de Google llaman "una carga deficiente" de su página web móvil.

Para poder llevar a cabo a este proyecto Google se ha asociado con distintos actores del mundo de la comunicación, algunos de ellos bastante grandes y con bastante peso dentro de nuestro país. De ello hablaremos luego, pero todo a su debido tiempo.

¿Qué es exactamente AMP?

El proyecto Accelerated Mobile Pages quiere enriquecer la experiencia en la navegación móvil. Es muy común que hoy en día podamos encontrar elementos como galerías de imágenes, publicidad inteligente o reproducción de vídeos embebidas dentro de una publicación web, y son elementos que cuesta cargar y que, además, se llevan una carga móvil significativa que repercute en el usuario.

La experiencia tiene que ser igual con independencia del dispositivo que se utiliceLa experiencia tiene que ser igual con independencia del dispositivo que se utilice

Google quiere que ese contenido se pueda usar sin problema en la web móvil, de forma que los editores de contenidos puedan seguir usando sus medios habituales en las plataformas móviles y que, al mismo tiempo, no sean una fuente de consumo excesivo para los lectores. Y, lo más interesante de todo, están intentando que el código sea multiplataforma. Esto quiere decir que no importa dónde visitemos las páginas web: todas deberían funcionar con esta ventaja.

Para ello se van a basar en un nuevo marco llamado AMP HTML, que es totalmente abierto -cualquiera puede contribuir a su desarrollo- y está compuesto de tecnologías web existentes que permiten crear páginas más ligeras.

El código de AMP es totalmente abiertoEl código de AMP es totalmente abierto

¿Cuál es el marco de actuación de AMP?

Google ha querido definir el marco de actuación de AMP en tres áreas básicas:

  • Creación de nuevos contenidos. El nuevo formato quiere crear un estándar de referencia para que todos los medios puedan incorporar todos los contenidos que comentábamos antes, y que ahora son tan comunes en las publicaciones web.
  • Distribución rápida. Con AMP tiene que llegar un código web multiplataforma y multidispositivo, lo que para Google se traduce en que contenidos que se generen en Estados Unidos se puedan ver casi al momento en Europa. La rapidez tiene que venir dada por un diseño ligero y un modelo de distribución bien optimizado, lo que significa que se alojarán contenidos en los servidores de los medios y en los servidores de caché de Google. De esta forma, el buscador podrá encontrar los contenidos más rápidamente.
  • Publicidad. Llegamos a la madre del cordero. Aún no está del todo claro qué piensa hacer Google en este sentido, pero todo parece indicar que se intentará incentivar una nueva forma de desarrollar e implementar publicidad web. Los sitios web que incorporen AMP podrán elegir los anuncios que quieren mostrar, y el formato será compatible con los modelos de negocio basados en publicidad o en muros de pago.

Y los colaboradores de Google son...

Como es lógico imaginar, Google no ha estado solo desarrollando todo esto. Los de Mountain View han contado con una lista de colaboradores que, a nivel internacional, incluyen a Twitter, Pinterest, WordPress.com, Chartbeat, Parse.ly, Adobe Analytics y LinkedIn. Estos son los nombres más sonados del primer grupo de socios tecnológicos de Google en incorporar la lista.

Twitter es uno de los socios de Google en este proyectoTwitter es uno de los socios de Google en este proyecto

Esto es a nivel internacional, pero es que a nivel nacional podemos destacar el interés de diversos medios AEDE. Sorprende la colaboración de estos medios, debido al enorme revuelo que armaron y que desembocó en el cierre de Google News.

No obstante, y dado que tan sólo 24 horas después del anuncio de la fecha de cierre efectivo los mismos medios AEDE estaban pidiendo que no cerrasen, era sólo cuestión de tiempo que se llegase a un consenso entre las dos partes.

De momento todo el asunto de Accelerated Mobile Pages suena muy prometedor. Habrá que estar atentos a nuevas informaciones sobre el tema, pero si el proyecto marcha como debe puede que estemos ante un cambio importante en la forma de navegar.

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